Лендинг чи сайт: що вам потрібно і чим вони відрізняються
Найкоротша відповідь
Лендинг — одна сторінка, яка веде людину до однієї дії. Купити, записатись, залишити заявку. Усе на ній підпорядковане цьому, і виходу вбік немає.
Сайт — це структура зі сторінок, кожна під свою задачу: послуги, ціни, портфоліо, блог, контакти. Людина ходить між ними й сама обирає, куди далі.
Головне різниться не в кількості сторінок, а в тому, звідки приходить людина.
Коли що працює
| Лендинг | Сайт | |
|---|---|---|
| Джерело трафіку | Реклама, розсилка, посилання з допису | Пошук Google, рекомендації, прямі заходи |
| Скільки пропозицій | Одна | Кілька або десятки |
| Що робить відвідувач | Одну дію | Порівнює, читає, вивчає |
| Життя в пошуку | Майже не ранжується | Основне джерело безкоштовного трафіку |
| Термін життя | Часто під акцію чи сезон | Роками, з накопиченням ваги |
Ознаки, що вам потрібен лендинг
- Ви запускаєте рекламу під одну послугу або товар і хочете, щоб клік не розсіювався
- Треба перевірити попит на нову ідею, поки не вкладено великих грошей
- У вас подія з датою: набір на курс, сезонна пропозиція, відкриття
- Ви продаєте щось одне і не плануєте розширювати перелік
Ознаки, що вам потрібен сайт
- Ви хочете, щоб вас знаходили в Google — лендинг для цього майже непридатний, бо йому нема з чим ранжуватись
- У вас кілька послуг чи категорій товарів, і в кожної свій клієнт
- Потрібні докази: портфоліо, відгуки, кейси, сертифікати
- Ви будуєте репутацію на роки, а не продаєте одну акцію
Найдорожча помилка
Її роблять в обидва боки, і коштує вона однаково.
Роблять сайт під рекламу. Людина клікає по оголошенню «ремонт пральних машин», потрапляє на головну сторінку з меню на вісім пунктів і починає шукати, де ж той ремонт. Половина йде одразу. Гроші за клік уже сплачені.
Роблять лендинг під пошук. Одна сторінка не може ранжуватись за десятками різних запитів: у неї фізично немає окремих сторінок під кожну послугу й місто. Чекають органічний трафік місяцями й не отримують.
Практичне правило: під рекламу — окрема сторінка під кожну групу оголошень. Під пошук — сайт зі сторінкою на кожну послугу.
Чи можна поєднати
Так, і це найчастіший робочий варіант: сайт зі структурою під пошук плюс окремі посадкові сторінки під рекламні кампанії. Вони не в меню, на них потрапляють тільки з оголошень.
Так у людини з реклами немає виходу вбік, а сайт паралельно накопичує позиції в пошуку.
Скільки це коштує
У нас лендинг і сайт-візитка починаються з однієї суми — від $1 500. Різниця не в ціні входу, а в обсязі: сайт із десятком сторінок, кількома мовами чи каталогом рахується під конкретний перелік.
Якщо задача — перевірити ідею, а не запуститись, є дешевший крок: прототип за $300. Це макет, який можна показати людям і зрозуміти, чи зрозуміла ваша пропозиція, до того як платити за розробку.
Увесь прайс — на сторінці цін.